Éco-conception
de PLV
Des supports publicitaires
éco-responsables et efficaces
Aujourd’hui, intégrer le développement durable dans sa stratégie marketing n’est plus une option – c’est une nécessité. En ce sens, repenser la conception des supports PLV permet de réduire leur impact sur l’environnement tout en préservant leur efficacité commerciale.
De la PLV en carton recyclé aux totems en bois réutilisables, la PLV éco-conçue offre aux marques l’opportunité d’allier performance marketing et respect de l’environnement.
Qu’est-ce que l’éco-conception appliquée à la PLV ?
L’éco-conception est une démarche qui intègre des critères environnementaux dès la phase de création d’un produit ou d’un support de communication. L’objectif est de minimiser l’impact environnemental tout au long du cycle de vie de ce support : du choix des matières premières jusqu’à la fin de vie (recyclage ou réutilisation). Appliquée à la publicité sur lieu de vente (PLV), l’écoconception se traduit par la création de présentoirs et de supports publicitaires plus éco-responsables.
Concrètement, concevoir une PLV éco-conçue signifie choisir des matériaux durables (carton recyclé, bois certifié, métal recyclable…), concevoir des structures démontables et réutilisables, et optimiser les formats pour éviter le gaspillage de matière. Le but est d’allier communication en point de vente et développement durable en réduisant au maximum l’empreinte écologique de chaque support (présentoir, totem, mobilier promotionnel, etc.).
Les enjeux environnementaux de la PLV traditionnelle
La PLV traditionnelle représente un challenge du point de vue environnemental. D’abord, elle est souvent utilisée sur de courtes durées (promotion ponctuelle, événement) puis jetée. Cela génère énormément de déchets : des tonnes de carton, de plastique (PVC, mousse, etc.) finissent incinérées ou enfouies après chaque campagne.
Ensuite, beaucoup de matériaux employés en PLV classique ne sont pas recyclables ou proviennent de ressources non renouvelables. Par exemple, le PVC et certains plastiques rendent le recyclage difficile, et de nombreux supports sont fabriqués en matières vierges (carton non recyclé, plastique neuf, bois non certifié). Ces choix alourdissent l’empreinte carbone de la PLV et son impact sur l’environnement.
Le transport et la fin de vie ont également un impact. Des PLV volumineuses occupent plus de place dans les camions, impliquant davantage d’allers-retours et donc plus d’émissions de CO₂. Si la conception n’anticipe pas la fin de vie, le démontage et le tri des éléments sont complexes – souvent, tout part à la benne au lieu d’être recyclé. En somme, sans démarche d’éco-conception, la PLV peut avoir un réel impact environnemental.
Les solutions écoconçues proposées par ComeBack
Face à ces enjeux, ComeBack a développé des solutions concrètes pour une PLV plus durable, sans compromis sur la créativité ni l’efficacité marketing. Notre approche d’écoconception PLV se concentre sur plusieurs axes :
- Choix de matériaux durables : utilisation de matériaux respectueux de l’environnement. Nous privilégions le carton recyclé (y compris le carton alvéolaire, léger et robuste), le bois issu de forêts certifiées (labels FSC/PEFC) et les métaux recyclables (acier, aluminium) pour les structures pérennes. Chaque matière est sélectionnée pour son faible impact et sa capacité à être recyclée en fin de vie.
- Conception optimisée : dès la phase de design, nos équipes optimisent les formats et la structure pour utiliser le moins de matière possible. Nous concevons des PLV aux dimensions justes, avec des découpes efficaces générant un minimum de chutes. Une PLV allégée est plus facile à transporter et à recycler.
- Limitation des volumes et emballages : nous réduisons le volume occupé par les supports pendant le transport en favorisant des displays pliables ou modulaires. Cela permet d’expédier un maximum de PLV dans un minimum de cartons. Moins de volume expédié, ce sont moins de camions sur la route et donc une empreinte carbone logistique diminuée. De plus, nous éliminons les emballages superflus (plastique, calages non recyclables) pour limiter les déchets dès la livraison.
- Mutualisation logistique : ComeBack optimise également la logistique de déploiement. Nous regroupons les expéditions et planifions intelligemment les livraisons afin d’éviter les transports à vide et les allers-retours inutiles. Par exemple, la distribution de kits PLV vers vos différents points de vente peut être mutualisée pour réduire le nombre de trajets. Cette rationalisation diminue les coûts de transport et l’impact carbone – un aspect crucial d’une démarche éco-responsable globale.
- Réutilisabilité et modularité : lorsque c’est possible, nous concevons des supports réutilisables et modulaires pouvant servir sur plusieurs campagnes. Un totem en métal ou un présentoir en bois de qualité peut, par exemple, être rhabillé graphiquement et réemployé pour une nouvelle promotion au lieu d’être jeté. Réutiliser vos PLV permet d’économiser sur la production de nouveaux supports et réduit drastiquement les déchets à long terme.
- Sourcing responsable : enfin, nous adoptons un approvisionnement responsable en privilégiant les circuits courts et les partenaires certifiés. Autant que possible, la fabrication est locale (Made in France) afin de limiter l’empreinte carbone liée au transport et de garantir le respect de normes environnementales strictes. Les certifications FSC® (FSC®-C010141) et PEFC (PEFC-10-31-1598) garantissent la traçabilité quand des matières premières à base de fibres de bois sont utilisées.
Bon à savoir : ces principes s’appliquent à toutes les formes de PLV – PLV en carton, PLV multi-matériaux, présentoirs, totems, mobilier de magasin, ILV (Information sur Lieu de Vente) et PLV événementielle. Quel que soit votre projet, il existe une solution de PLV éco-responsable adaptée.
La méthode ComeBack pour une PLV éco-conçue réussie
Mettre en place une PLV éco-responsable efficace nécessite un accompagnement expert. Chez ComeBack, nous suivons une méthode en plusieurs étapes pour vous guider de l’idée initiale jusqu’au déploiement final :
- Accompagnement sur mesure : nos experts commencent par écouter vos besoins et analyser vos objectifs (produit à mettre en avant, durée de la campagne, nombre de points de vente, etc.). Nous vous conseillons sur les solutions de PLV écologique les plus pertinentes, entièrement adaptées à votre stratégie de communication et à votre identité de marque.
- Co-conception éco-responsable : nous travaillons en co-création avec vos équipes pour concevoir un support sur mesure alliant impact visuel et empreinte réduite. Design, matériaux, dimensions… chaque choix est évalué afin de trouver le meilleur compromis entre créativité et exigences environnementales. Dans certains cas, l’agence engagée Bee Happy, spécialiste de l’éco-conception, est sollicitée pour apporter son expertise au projet.
- Fabrication responsable : une fois le design finalisé, nous lançons la production chez des partenaires labellisés et engagés (imprimeurs Imprim’Vert, ateliers certifiés). Des procédés à faible impact (encres végétales, recyclage des chutes, etc.) sont utilisés, et la fabrication est contrôlée pour garantir une qualité conforme au cahier des charges.
- Logistique optimisée : nous organisons la livraison de vos PLV en minimisant l’impact carbone : groupage des envois, transports optimisés, livraisons mutualisées. Nous prévoyons également la reprise des supports en fin de campagne pour recyclage ou réemploi, garantissant ainsi une fin de vie vertueuse. Notre partenaire Eco Retail, qui agit pour une logistique plus responsable, nous accompagne quotidiennement sur ces sujets.
Prêt à franchir le pas vers une PLV plus responsable ?
Choisir l’écoconception pour vos PLV, c’est faire un pas de plus vers une communication respectueuse et moderne. Contactez dès maintenant ComeBack pour discuter de votre projet de PLV éco-conçue sur mesure. Nos experts vous aideront à concevoir des supports de point de vente percutants, innovants et respectueux de l’environnement.
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