Score PLV : l’indicateur qui valorise les PLV durables
Publié le 15 juillet 2025
La Publicité sur Lieu de Vente (PLV) fait face aujourd’hui à un défi environnemental majeur. Trop souvent, les supports de PLV éphémères ou semi-permanentes suivent un modèle linéaire (produire, utiliser, jeter) générant d’importants volumes de déchets.
Selon les données de Shop! le salon, on estime que chaque année environ 100 000 tonnes de déchets proviennent des PLV en Europe, dont la grande majorité n’est pas recyclée. Ainsi, plus de 80 % des PLV finissent incinérées en fin de vie (hors carton). Face à ce constat, l’heure est à l’économie circulaire et à l’éco-conception. Les marques intègrent de plus en plus des objectifs de RSE, cherchant des solutions pour rendre leurs campagnes marketing plus durables. C’est dans ce contexte qu’émerge le Score PLV, un nouvel outil conçu pour guider le secteur vers des pratiques plus responsables.
Critères d’évaluation et méthodologie
Pour évaluer le niveau de circularité d’un présentoir ou d’une PLV, le Score PLV s’appuie sur une grille multicritère couvrant tout le cycle de vie du support. Six grands critères d’évaluation ont été définis (source : Société des Grands Projets) :
- Sourcing des matériaux : origine et nature des matières premières utilisées (par exemple, part de matières recyclées ou renouvelables) et impact de leur extraction/production.
- Design & éco-conception : efforts d’éco-conception intégrés dès la phase de conception du support (modularité, réutilisabilité, limitation des composants superflus, etc.).
- Fabrication : lieu de fabrication et certifications environnementales du fabricant (afin de privilégier des productions locales ou certifiées réduit l’empreinte écologique).
- Livraison : distance de transport et modes de livraison jusqu’au lieu de déploiement (pour optimiser la logistique pour réduire les émissions de CO₂).
- Utilisation : durée de vie du support en point de vente, possibilités de réutilisation sur plusieurs opérations, adéquation avec les usages pour éviter le surdimensionné ou le jetable.
- Fin de vie & recyclage : recyclabilité technique des matériaux en fin d’usage, existence de filières de recyclage ou de programmes de reprise (phase de valorisation des déchets, amenant une seconde vie éventuelle du support).
Chaque critère se voit attribuer une pondération dans le calcul final. L’outil, mis à disposition en open source, fonctionne via un questionnaire simple permettant de renseigner les données clés du projet PLV. En quelques clics, on obtient ainsi une note globale de A à E, claire et facilement compréhensible par tous les acteurs. Cette méthodologie simplifiée a été pensée pour être intégrée aisément dans le processus de création ou d’achat d’une PLV, sans expertise technique lourde. Elle reprend les principes fondamentaux de l’économie circulaire, en mettant l’accent sur les points d’impact majeurs spécifiques à la PLV.
Les bénéfices du Score PLV pour les marques et enseignes
Pour les annonceurs (marques et enseignes de distribution), adopter le Score PLV présente de nombreux avantages concrets :
- Orienter ses choix vers des supports responsables : le Score PLV offre un repère objectif pour sélectionner des PLV éco-conçues. En un coup d’œil, une marque peut privilégier un présentoir noté A ou B plutôt qu’un équivalent moins bien noté, afin de réduire l’empreinte environnementale de ses campagnes in-store.
- Optimiser le reporting RSE : disposer d’une note de circularité pour chaque PLV facilite le suivi des engagements de communication responsable. Les marques peuvent intégrer ces scores dans leur reporting RSE, démontrant ainsi des progrès tangibles (ex: pourcentage de PLV notées A/B déployées sur l’année). Cela valorise la démarche environnementale auprès des parties prenantes internes et externes.
- Valoriser son image de marque : en communiquant sur l’utilisation de supports durables, les entreprises renforcent leur image d’acteur responsable. Cette différenciation peut constituer un avantage concurrentiel, d’autant que les consommateurs y sont sensibles : 63 % des Français se disent réceptifs aux initiatives de PLV responsable, et près de la moitié privilégierait une marque qui adopte des supports éco-conçus plutôt qu’une autre (source : circul-r).
- Encourager l’amélioration continue : le Score PLV incite un dialogue constructif avec les fournisseurs. Par exemple, une enseigne peut challenger son fabricant de PLV pour atteindre une meilleure note, ce qui pousse à innover (matériaux plus verts, conception optimisée) au bénéfice de tous. C’est un outil de décision et de pilotage qui inscrit l’éco-conception comme critère à part entière dès le brief créatif.
L’engagement de ComeBack autour du Score PLV
En tant qu’agence experte en PLV et communication imprimée, ComeBack s’est naturellement saisie du Score PLV pour accompagner ses clients vers des pratiques plus durables. Concrètement, notre démarche consiste à intégrer le Score PLV à chaque étape clé de vos projets marketing sur le lieu de vente :
- Conseil en amont et évaluation : dès la phase de conception d’un dispositif in-store, nos experts vous guident dans le choix de solutions éco-responsables. Grâce à l’outil Score PLV, nous vous proposons d’évaluer le niveau de circularité prévisionnel de vos différentes options (matériaux envisagés, design du support, logistique…) pour orienter vos décisions. Cela permet d’écarter d’emblée les choix les moins vertueux et de privilégier des PLV alignées avec vos objectifs RSE.
- Optimisation des projets PLV : nous travaillons main dans la main avec les fabricants pour améliorer continuellement le score de vos supports. Par exemple, si un présentoir obtient initialement une note “C”, nous identifions les leviers d’amélioration (matériau alternatif plus recyclable, conception modulable facilitant la réutilisation, optimisation du conditionnement et du transport, etc.) afin de tendre vers une note “B” ou “A”. Cette approche d’éco-conception proactive vous assure des supports performants sur le plan marketing et environnemental.
- Reporting et valorisation : une fois vos PLV déployées, ComeBack vous aide à formaliser les résultats obtenus. Nous fournissons un bilan incluant le Score PLV de chaque support, utile pour votre reporting RSE et votre communication interne/externe. Vous pouvez ainsi valoriser concrètement vos actions (par ex. “100% de nos PLV de la campagne X sont notées A ou B selon le référentiel Score PLV”), renforçant la crédibilité de votre engagement durable auprès de vos clients, collaborateurs et partenaires.
Cette implication de ComeBack dans la démarche Score PLV s’inscrit dans une philosophie plus large de communication responsable : en sélectionnant des matériaux écoresponsables (papier certifié, encres écologiques, supports réutilisables), en engageant sur certains projets notre agence conseil Bee Happy, spécialisée en éco-socio-conception, pour une réflexion sur le design, et en encourageant des approches d’économie circulaire dans les projets de nos clients. Notre équipe se forme continuellement aux meilleures pratiques d’éco-conception PLV et reste en veille sur les avancées du secteur, afin de proposer à nos clients des solutions innovantes et durables sans compromettre l’impact visuel ni l’efficacité commerciale de leurs campagnes. En intégrant pleinement cet outil dans notre offre, nous aidons nos clients à concilier créativité, impact en point de vente et éco-responsabilité.
Prêts à insuffler une nouvelle dimension durable à vos opérations marketing in-store ? Contactez ComeBack dès aujourd’hui !