Dispositif Oui Pub : quel impact pour le prospectus papier ?
Publié le 19 février 2025
Après 2 ans d’essai, l’heure est au bilan pour le dispositif Oui Pub, testé depuis mai 2022 dans 14 territoires pilotes en France. Les premiers résultats de cette expérimentation, qui prendra fin dans quelques semaines, ont été rendus publics début 2025. Si le dispositif semble avoir convaincu les habitants et les collectivités, diminuant de moitié le volume de déchets papier, le rapport soulève des questions sur l’impact environnemental de la transition vers le numérique… Et souligne les conséquences économiques sur la filière graphique et papetière.
Dans cet article, nous faisons le point sur l’impact de Oui Pub et, plus largement, sur la transition du papier vers le digital : un sujet qui nous concerne de près, agences et annonceurs.
Oui Pub, la version inversée de Stop Pub
Mais d’abord revenons sur la nature du dispositif. À l’inverse de Stop Pub, Oui Pub est basé sur le consentement : la distribution de prospectus publicitaires est autorisée uniquement dans les boîtes aux lettres sur lesquelles un autocollant Oui Pub a été collé. Lancée en 2004, l’étiquette Stop Pub avait montré ses limites : son taux d’apposition n’a jamais dépassé les 20 % et celle-ci n’était pas toujours prise en compte, selon l’Ademe. D’où la volonté de revoir l’approche, quitte à l’inverser.
Issue de la loi Climat et Résilience et en place depuis le 1er mai 2022 dans 14 collectivités volontaires, l’expérimentation Oui Pub prendra fin le 1er mai prochain. Et débouchera, ou non, sur une généralisation, selon la décision du gouvernement. En attendant, celui-ci a déjà remis son rapport d’évaluation et vient de le publier.
Alors, que retenir de ce dispositif ? Cette mesure signe-t-elle la fin du prospectus publicitaire ?
Le dispositif a convaincu les collectivités, qui souhaitent le pérenniser
Premier constat : le taux d’apposition de l’autocollant Oui Pub est assez faible, variant entre 0,33 % à Bordeaux et 18,42 % à Dunkerque, pour une moyenne globale d’environ 7 %. Un faible taux qui s’explique notamment par un manque d’information sur le dispositif : à peine la moitié des habitants avaient connaissance de l’expérimentation en cours.
Cependant, les enquêtes montrent une adhésion générale au dispositif. La majorité des habitants en sont satisfaits, 63 % sont favorables à sa généralisation au niveau national. Convaincues à 90 %, les collectivités pilotes ne souhaitent pas de retour en arrière : 89 % estiment que le dispositif devrait être pérennisé.
À RETENIR : 89 % des villes-test veulent que le dispositif Oui Pub soit pérennisé
Le prospectus reste un support-clé pour s’informer sur les promotions
Seul biais du dispositif : il laisse de côté une partie des consommateurs éloignés du digital comme les “silver”, particulièrement attachés au support papier. En effet, certains habitants ayant apposé l’étiquette Oui Pub regrettent la diminution du nombre de prospectus dans leur boîte aux lettres, effet ricochet de la mesure. Pour eux, l’imprimé publicitaire reste un moyen de faire des économies dans un contexte inflationniste, mais aussi une source de plaisir et de distraction.
Car les français restent globalement assez friands de prospectus papier, qu’ils soient distribués en boite au lettres ou en magasin. Sur les territoires pilotes, les Imprimés Publicitaires Sans Adresse (IPSA) arrivent en 3e position ex-aequo des supports privilégiés pour s’informer des promotions, après les prospectus en magasin et les applications en ligne.
À RETENIR : L’IPSA, 3e support privilégié pour s’informer des promotions
Oui Pub a diminué le gaspillage de papier et accéléré la transition
L’objectif de départ, qui était de diminuer le gaspillage, est largement atteint. Dans les zones concernées, les collectivités ont constaté une réduction importante du tonnage de déchets papier collectés au cours de l’expérimentation. Entre 22,5 % (Nancy) et 70,8 % (Dunkerque) selon les régions, avec une baisse moyenne de 48 %. La part des imprimés publicitaires dans les déchets a également diminué.
Une baisse significative que l’on ne doit pas seulement à Oui Pub, car au niveau national, la tendance est la même. Et elle a commencé bien avant l’expérimentation, dès la crise sanitaire, avec l’envolée des coûts du papier et de l’énergie. Entre 2013 et 2023, le volume total des imprimés publicitaires a chuté de 900 000 à environ 400 000 tonnes, soit une baisse de 55 % en dix ans. La transition s’inscrit donc dans une tendance de fond, que le dispositif Oui Pub n’a fait qu’accélérer : la baisse de la communication papier au profit du numérique.
À RETENIR : En 10 ans, le volume d’imprimés publicitaires a été divisé par 2
En revanche, la filière graphique et papetière est touchée de plein fouet
Pour les annonceurs, l’impact est variable. Les grandes et moyennes surfaces alimentaires, qui avaient anticipé la mesure avec d’autres leviers, n’ont pas relevé de changements significatifs. Mais dans la distribution spécialisée, le secteur du jouet et les petites enseignes locales disent avoir souffert du dispositif.
C’est de loin la filière du papier qui est la plus touchée. Imprimeurs, distributeurs, papetiers… La baisse de la demande a des répercussions économiques sur toute la chaîne et les métiers qui y sont liés, les premières victimes étant les distributeurs nationaux. Mediapost a dû réaliser une importante restructuration pour pallier la baisse des IPSA, qui représentent toujours 78 % de son activité. Et Milee (groupe Hopps) a été mis en liquidation en septembre dernier. Selon le Cercle d’Alliés, qui n’a pas tardé à réagir à la publication du rapport et interpelle les parlementaires dans un communiqué, près de 60 000 emplois directs seraient menacés. “La généralisation du dispositif réduira à néant le secteur de l’industrie papier”.
À RETENIR : Dans la filière du papier, près de 60 000 emplois seraient menacés
Pour autant, rien ne garantit que l’impact sur l’environnement soit positif
S’appuyant sur les dires de l’Ademe, le rapport soulève les enjeux environnementaux liés au passage de la publicité papier au digital. Si cette transition permet certes de réduire la consommation et le gaspillage de papier, elle génère d’autres impacts sur l’environnement. Des émissions de gaz à effet de serre surtout, liées principalement à la fabrication des appareils numériques mais aussi à leur consommation et à toute l’infrastructure nécessaire pour les faire fonctionner.
Entre le papier et le numérique, pour l’instant, difficile de dire quel support de communication est le plus polluant, les impacts étant différemment répartis. Un seul mot d’ordre : la sobriété. L’Ademe appelle les annonceurs à éco-concevoir leurs campagnes commerciales et à évoluer vers de meilleures pratiques.
À RETENIR : L’Ademe appelle à la sobriété publicitaire et à l’éco-conception
Et si Oui Pub était une opportunité pour les marques de se réinventer ?
Chez ComeBack, nous sommes convaincus que nous pouvons être dynamiques et innovants sans pour autant balayer toute une filière. Car le maintien du tissu industriel français fait partie intégrante des enjeux RSE. Nous croyons que le papier demeure un média pertinent et complémentaire au digital, et inversement. Nos enseignes de proximité en ont besoin pour toucher une clientèle réceptive, en quête de promotions mais aussi de distraction. Face au digital, l’imprimé publicitaire reste un support-clé pour capter, retenir l’attention, tout en intégrant physiquement les foyers ménagers.
Mais nous voyons là aussi une belle opportunité pour les marques de réinventer leur stratégie marketing. Repenser le parcours magasin, renforcer l’animation et les PLV, communiquer sur les réseaux sociaux, publier un e-catalogue… Aujourd’hui, les enseignes disposent de tout un tas de leviers et de canaux très puissants pour rendre visibles leurs promotions et attirer les clients en magasin. Et nous sommes prêts à les accompagner dans cette démarche omnicanale.
Sources
https://webissimo.developpement-durable.gouv.fr/IMG/pdf/rapport_oui_pub__cle19cfab.pdf
https://www.quechoisir.org/actualite-oui-pub-quel-bilan-tirer-de-l-experimentation-n148600/
https://www.actu-environnement.com/ae/news/evaluation-oui-pub-gouvernement-ademe-igedd-45397.php4
[Packaging] Le point sur la loi Agec en 2025
Publié le 30 janvier 2025
Promulguée en 2020, la loi Agec prévoit la fin des emballages plastique d’ici 2040, progressivement et par paliers. L’année 2025 marque la fin de la première étape qui, à travers le décret des 3R (Réduire, Réutiliser, Recycler), s’était fixé comme objectifs :
Où en est réellement la mise en place de ces mesures ? En tant que professionnels du marketing, quelles sont vos obligations au 1er janvier 2025 ? Dans cet article et en ce début d’année, nous vous proposons de faire le point sur la loi Agec. |
Les mesures déjà en place |
| La loi Agec vise à réduire drastiquement l’utilisation du plastique, à promouvoir le recyclage et à encourager l’économie circulaire. Depuis son entrée en vigueur, plusieurs mesures ont déjà été prises, comme l’interdiction des pailles, couverts, gobelets, boîtes en polystyrène expansé, la fin de la vaisselle jetable dans les restaurants de plus de 20 couverts et des jouets en plastique distribués gratuitement dans les fast food.
Cependant, certaines mesures ont fait l’objet d’un rétropédalage, comme celle prévoyant la suppression des emballages plastiques pour les fruits et légumes frais de moins de 1,5 kg. Fin 2024, le conseil d’État a annulé ce décret en raison d’un vice substantiel : ceux-ci peuvent à nouveau être vendus dans du plastique. Alors quelles sont les prochaines échéances et en quoi vous concernent-elles ? |
La fin des emballages non recyclables |
| Depuis 2021, la loi Agec prévoit de réduire de 20 % les emballages plastiques à usage unique. Mais aussi, et surtout, de supprimer la totalité des emballages non recyclables. 100 % des emballages doivent désormais être réutilisables, recyclables ou compostables, contre 60 % en 2022. Une étape décisive qui renforce l’engagement à réduire la dépendance aux plastiques jetables.
La prochaine échéance, prévue pour 2030, met le cap sur les bouteilles en plastique, avec l’ambition de les réduire de 50 %. Face à ce défi, la filière française de recyclage s’organise. En 2022, elle comptait déjà 3 400 entreprises, des PME essentiellement, utilisant le plastique recyclé comme matière première dans la fabrication de pièces ou de composants industriels. L’enjeu porte désormais sur les collectivités, chargées de les collecter. L’objectif, à horizon 2029, est de collecter 90 % des emballages plastiques pour leur recyclage. |
Quelles sont vos obligations en 2025 ? |
| Tous vos emballages doivent être réutilisables, recyclables ou compostables. |
La question épineuse du polystyrène |
| En théorie, depuis le 1er janvier 2025, les emballages en polystyrène sont interdits. Cependant, de l’aveu même du gouvernement, les industriels ne sont pas en mesure d’appliquer la loi. Pots de yaourts, barquettes de viande ou de poisson… Le polystyrène, très apprécié par les fabricants pour ses qualités techniques, n’est à ce jour, pas recyclable. Et ce, malgré les efforts des industriels, qui s’y étaient engagés pour éviter sa suppression. Aujourd’hui, aucun centre de valorisation en France ne sait traiter ce gisement, qui représente 16 % des emballages.
Dans une impasse, le gouvernement français entend finalement s’aligner sur la réglementation européenne, qui prévoit que l’ensemble des emballages soient recyclables en 2030. Le polystyrène ne va donc pas disparaître tout de suite de nos rayons. À noter que des alternatives existent, comme le polyéthylène téréphtalate (PET), utilisé aux Etats-unis, au Royaume uni, en Espagne ou au Portugal. |
Quelles sont vos obligations en 2025 ? |
| Remplacer vos emballages en polystyrène par une alternative recyclable ou compostable. |
Les obligations d’éco-conception |
| Plusieurs mesures ciblées concernent les imprimeurs et les professionnels du print, visant à réduire l’impact environnemental de leurs activités. Depuis 2022, l’utilisation des films plastiques pour le routage est interdite, au profit de solutions plus durables, comme les enveloppes en papier ou les films biodégradables.
À partir de 2025, ce sont les encres qui évoluent : l’utilisation d’huile minérale est totalement interdite pour toutes les impressions destinées au public. Les entreprises sont également tenues de mettre en place des plans d’éco-conception pour réduire l’empreinte environnementale de leurs produits et imprimés publicitaires. Utilisation de papier recyclé ou certifié issu de forêts gérées durablement, réduction de la consommation de matières premières, optimisation des procédés de fabrication pour minimiser les déchets et les émissions polluantes… Elles devront effectuer un bilan de leur plan tous les 5 ans. |
Quelles sont vos obligations en 2025 ? |
| S’assurer que votre imprimeur respecte la législation et soit force de proposition en éco-conception. |
Une filière pour les emballages professionnels |
| Conformément à la loi Agec, la filière de REP (Responsabilité Élargie des Producteurs) est entrée en vigueur. Elle se concentre sur le réemploi et le recyclage des emballages professionnels, tels que les caisses, les films et les palettes. Avec 18 millions de tonnes d’emballages professionnels mis en marché en France, la réduction de l’impact environnemental de ces emballages représente un enjeu majeur, à plusieurs niveaux : écoconception, durabilité, gestion de la fin de vie…
Face à ce défi, l’entreprise à mission Citéo a créé Citeo Pro : une entité qui accompagne les metteurs en marché et détenteurs de déchets d’emballages professionnels dans la mise en place de cette nouvelle filière. Qu’ils soient destinés au transport ou au regroupement, en plastique, en bois, en métal ou en carton, à usage unique ou réemployables, tous les emballages professionnels sont concernés. Une mesure qui engage tous les acteurs de la chaîne. |
Quelles sont vos obligations en 2025 ? |
| Les metteurs en marché doivent atteindre un taux de réemploi de 7 % en 2025 et intégrer une filière de recyclage pour chaque type d’emballage. |
Vos packagings sont-ils conformes à la loi Agec ? |
| Selon une enquête menée par LSA avec Henkel, 55 % des distributeurs envisagent de supprimer le plastique de leurs emballages, conformément à la loi Agec. Et 59 % ont déjà mis en place une stratégie de réduction. Pour les consommateurs, cette démarche passe avant tout par la réduction du suremballage (68 %) et la suppression du plastique (55 %). Et vous, où en êtes-vous de la réduction du plastique dans vos emballages ?
Du design graphique à la réalisation des fichiers PAO en passant par le respect des enjeux marketing, légaux et techniques… Le packaging est au croisement de multiples expertises. Chez ComeBack, notre pôle packaging vous accompagne dans le design et branding de vos packagings, le déploiement de vos gammes comme dans les changements réglementaires. Le tout, en professionnalisant vos circuits de validation, grâce à notre outil collaboratif en ligne AFLUO. Une chose est sûre, l’éco-conception des emballages sera l’un des grands sujets du Paris Packaging Week, un salon qui se tiendra le 28 et 29 janvier 2025 et qui réunira pas moins de 750 fournisseurs. Chez Comeback, nous y serons : on se retrouve là-bas pour en discuter ? |
Sources |
| https://www.ecologie.gouv.fr/loi-anti-gaspillage-economie-circulaire
https://www.service-public.fr/particuliers/actualites/A16648?lang=fr |
Replay webinar ComeBack : les tendances retail marketing 2025
Publié le 11 octobre 2024
Le jeudi 12 décembre 2024, ComeBack organisait un webinar animé par Frank Rosenthal, auteur, conférencier et chroniqueur, expert en retail média.
La thématique : les “5 tendances 2025 du marketing retail”.
Vous travaillez dans le retail ? Alors inscrivez-vous pour recevoir gratuitement le replay de ce webinar !
Recevez le replay de ce webinar :
Anticipez les tendances et enjeux du marketing retail en 2025
Le secteur du retail est en constante mutation et évolue à une vitesse fulgurante. Pour rester compétitif, il est essentiel d’analyser les tendances qui façonneront son avenir. C’est pourquoi nous vous proposons en replay ce webinar dédié aux enjeux stratégiques du marketing retail, où des insights précieux sont partagés pour vous aider à anticiper ces transformations et à adapter vos stratégies marketing.
Vous découvrirez des pistes concrètes pour optimiser l’expérience client, maximiser votre impact digital et intégrer des pratiques durables dans vos campagnes publicitaires. Ne manquez pas cette opportunité de nourrir votre réflexion stratégique.
Speaker :
Frank Rosenthal
Auteur, conférencier, chroniqueur
Expert en retail média
Notation GOLD EcoVadis de ComeBack
Publié le 9 octobre 2024
ComeBack reçoit la médaille d’or EcoVadis et rejoint le top 1% des entreprises évaluées dans le secteur d’activité Publicité et études de marché !
Chez ComeBack, nous avons toujours cru que la responsabilité sociale et environnementale devait être au cœur de nos activités. Aujourd’hui, nous sommes fiers de partager une nouvelle qui valorise cette démarche : nous avons reçu la médaille d’or EcoVadis, une distinction prestigieuse qui récompense les entreprises les plus vertueuses en matière de développement durable.
Un engagement durable reconnu
EcoVadis, plateforme internationale de notation de la performance RSE, évalue chaque année plus de 100 000 entreprises dans 160 pays. Leur évaluation repose sur quatre grands critères : l’environnement, les droits de l’homme et du travail, l’éthique des affaires, ainsi que les achats responsables.
Ce que cela signifie pour nous et nos clients
Ce résultat est le fruit d’un travail collectif mené depuis plusieurs années auprès de nos clients et de l’ensemble de nos équipes. En intégrant des pratiques plus respectueuses de l’environnement, en adoptant des politiques transparentes et éthiques, et en collaborant avec des partenaires partageant nos valeurs, nous sommes fiers de pouvoir proposer à nos clients des supports publicitaires écoresponsables et durables.
Cette médaille d’or confirme que nous sommes sur la bonne voie pour réduire l’impact environnemental de notre industrie, tout en contribuant au développement d’une économie plus juste et équitable.
Un avenir responsable
ComeBack continuera d’intensifier ses efforts pour améliorer son impact social et environnemental. Notre objectif est de devenir un leader dans la production de supports publicitaires responsables, tout en offrant à nos clients des solutions créatives et éthiques, adaptées à leurs besoins de communication.
Replay webinar ComeBack : Générateur de vidéos personnalisées
Publié le 4 octobre 2024
Vos vidéos 100 % personnalisées en quelques clics
et à la demande !
Réaliser des vidéos impactantes pour vos points de vente, votre site ou vos réseaux : long, cher et compliqué ? Ça, c’était AVANT le Générateur de vidéo personnalisée !
Découvrez cette nouvelle solution qui va tout changer.
- Vous souhaitez promouvoir le Black Friday sur les écrans dynamiques de vos points de vente ?
- Vous souhaitez réaliser une vidéo de recrutement qui donne envie pour un contrat en alternance ?
- Vous voulez présenter un nouveau produit sur les réseaux et lui donner toutes ses chances ?
Créez votre vidéo 100 % sur mesure, à la charte de votre marque et avec toutes les variables souhaitées, en quelques clics, grâce à notre Générateur de vidéo personnalisée.
Comment ça marche ?
En ligne, vous choisissez un modèle de vidéo parmi un large choix, puis vous la personnalisez à volonté en important vos propres séquences, textes, logos et informations, et en ajoutant les effets désirés : en quelques clics, votre vidéo est prête à être diffusée !
C’est simple, rapide, intuitif et disponible à la demande. Regardez :
Avec le Générateur de vidéo personnalisé, vous gagnez sur tous les plans : gain de temps, budget optimisé, souplesse dans l’organisation, plus grande autonomie de vos points de vente et impact assuré.
Vous accédez ainsi en toute simplicité au média le plus demandé par les clients : 9 consommateurs sur 10 veulent en effet plus de vidéos de la part des marques*.
Demandez votre démonstration sans engagement
Découvrez vite avec l’un de nos experts comment optimiser vos campagnes publicitaires, vos communications sur les réseaux, vos productions internes, vos annonces de recrutement et animer vos points de vente équipés d’écrans grâce au Générateur de vidéos personnalisées.
* source : Wyzowl, Video Marketing Statistics 2024.
Troisième édition du ComeBack Festival !
Publié le 28 juin 2024
Venez voir en live come on bosse !
Chers clients, 2024 aura accueilli la 3e édtion du ComeBack festival, organisé et animé par nos équipes internes.
Nous avons eu le plaisir de vous retrouver dans nos bureaux de la Colline de Saint-Cloud pour cette journée de rencontres entre professionnels, dans une ambiance détendue et propice aux échanges. Un immense merci aux plus de 60 participants qui se sont déplacés pour cet événement !
Trois conférences se sont déroulées au cours de la matinée :
- Revue sur l’IA appliquée à la création, présentée par l’Observatoire COM’MEDIA.
- Retail tour, le digital et l’éco-responsabilité au service de l’expérience client, présentée par SHOP ! FRANCE (ex-POPAI).
- E-publications : Comment repenser et promouvoir vos contenus ?
Durant cette matinée, un atelier a également été proposé, intitulé « Quand le papier reprend de la valeur dans l’expérience client ».
Place ensuite au networking lors d’un apéro et d’un déjeuner en terrasse, avec vue sur Paris ! Comme promis, le soleil était de la partie !
Rendez-vous l’année prochaine !
![[WEBINAR] Le e-catalogue : média générateur de trafic et de vente](https://comeback.fr/img/web-banner-ecata-0624-1088535-replay.png)
Replay Webinar ComeBack : Le e-dépliant : média générateur de trafic et de vente
Publié le 6 juin 2024
Vous vous posez beaucoup de questions sur l’avenir du catalogue papier ? Vous ne savez pas comment mettre en place un catalogue digital ?
L’Agence ComeBack vous invite à visionner le replay de son webinar :
« Le e-dépliant : média générateur de trafic et de vente »
Programme détaillé du webinar :
I) Le contexte « Oui-Pub »
« Oui-Pub » est une expérimentation qui vise à réduire le gaspillage des imprimés publicitaires sur 14 territoires en France, en évaluant les impacts environnementaux, économiques et comportementaux. A travers des indicateurs variés, l’expérimentation examinera également le transfert potentiel des impacts environnementaux vers le numérique. Quel est donc l’avenir du prospectus papier ?
II) Introduction à la création et la publication d’un e-dépliant
– Un contexte favorable à la digitalisation des supports
– Les problématiques auxquelles répondent un dépliant digital
– Les avantages de créer et diffuser un e-dépliant
III) Mise en œuvre d’une stratégie de diffusion d’e-dépliant
Un e-dépliant bien pensé couplé à une bonne diffusion = la bonne recette ! Nous vous montrerons à travers un exemple concret comment ce support va faire augmenter votre taux d’engagement et vos ventes.
Inscrivez-vous dès maintenant via le formulaire ci-dessous (attention seules les adresses emails pro seront prises en compte, et non les adresses type Gmail, outlook, Yahoo, Icloud…)
Les Speakers :
Alexandra Kadeyan
Directrice Clientèle
Agence ComeBack
Replay Webinar ComeBack : Une immersion live chez 2 de nos imprimeurs partenaires (offset et numérique) !
Publié le 28 mars 2024
Si vous n’avez jamais eu le temps ou la chance de visiter une usine d’impression, notre agence vous offre cette opportunité dans ce replay !
Plongez au cœur d’une immersion live chez 2 de nos imprimeurs partenaires (offset et numérique) : nous vous présenterons les étapes clés du processus de fabrication, le calage, le tirage et le façonnage !
Programme détaillé du webinar
Qui sommes-nous ?
Découvrez notre agence de production de supports marketing qui concentre toutes les expertises techniques pour répondre à vos objectifs les plus ambitieux.
LE LIVE !
Nous vous partageons les différentes étapes de fabrication de supports marketing print durant l’immersion live chez 2 de nos imprimeurs partenaires : 1 imprimeur offset (brochures, catalogues, flyers,…) et 1 imprimeur numérique grand format (kakémonos, PLV, affiches,…)
Définition et Périmètre du Print Management
Découvrez en quoi consiste exactement le Print Management chez ComeBack : les bases de notre méthodologie : nos process, notre stratégie d’achats et de production.
Les 6 bénéfices du Print Management
Nous vous exposons les avantages concrets de confier vos productions imprimées à une plateforme de print Management comme la nôtre.
Remplissez le formulaire pour obtenir le lien du replay (attention seules les adresses mails pro seront prises en compte, et non les adresses type Gmail, outlook, Yahoo, Icloud…) :
Ce webinar est animé par ComeBack
Le catalogue digital, la nouvelle expérience recherchée par le consommateur
Publié le 8 mars 2024
L’expérimentation « OUI PUB »
A l’heure où la phase d’expérimentation du sticker « oui-pub » sur les boîtes aux lettres est effectuée sur 17 zones en France, le virage du digital est à prendre pour la production de vos prospectus, tracts, flyers et catalogues papiers !
Si l’expérimentation prendra fin en avril 2025, nous pouvons déjà constater les premières retombées :
En moyenne seuls 17% des foyers apposeraient le sticker « oui-pub » sur leur boîte aux lettres.
Certaines enseignes alimentaires ont même cessé la distribution de leur catalogue papier pendant cette phase d’expérimentation.
Cependant, le « oui-pub » ne signifierait pas forcément la fin du catalogue papier mais bien un rééquilibrage au profit du digital.
PDF, Flipbook VS Catalogue digital
A l’inverse du simple catalogue en PDF ou flipbook, le catalogue digital est à la croisée des chemins entre le print digitalisé et le mini-site.
Intuitif et inclusif, c’est un support idéal et optimisé pour toutes les cibles, grâce à son ergonomie de navigation améliorée.
Si on le compare au développement d’un site web, le catalogue digital est 4 fois plus rapide à mettre en place et simple à produire grâce aux outils d’automatisation. Ainsi les budgets sont mieux maîtrisés et peuvent être imputer à d’autres actions marketing / communication.
Quelle est la valeur ajoutée d’un catalogue digital ?
Si on devait faire un comparatif rapide entre le catalogue pdf simple et le catalogue digital, on pourrait le présenter comme ceci.
Le PDF simple ou flipbook :
- est déceptif
- est non-responsive
- est non-lisible sur tous les supports
- ne véhicule pas une image de marque innovante
Au contraire, Prenons le cas de l’entreprise « Caséo » et son catalogue digital :
MÉDIATISATION ET TRACKING DU CATALOGUE
Vous pouvez maintenant vous concentrer sur la médiatisation hyper-personnalisée du catalogue digital (par exemple la géolocalisation, les prospects, les clients, les personas,…) sur les différents canaux : site web, réseaux sociaux, mails, newsletter,…
Vous avec un accès au suivi tracking des statistiques : data performance de trafic web et physique, analyse des comportements de navigation, segmentation, personnalisation du contenu et optimisation des campagnes média.
Passez au digital dès aujourd’hui et transformez votre manière de communiquer avec ComeBack.
Contactez-nous !
Christophe Baroin – cbaroin@comebackgraphic.com – 07 70 14 17 44
![Article ComeBack : [PACKAGING] Loi et nouvelles normes internationales : êtes-vous au parfum ?](https://comeback.fr/img/art-normes-pack-1088535-banner.png)
[PACKAGING] Loi et nouvelles normes internationales : êtes-vous au parfum ?
Publié le 5 février 2024
Les lois et les normes subissent régulièrement des mises à jour afin de s’adapter aux évolutions technologiques et sociales. Ces modifications visent à garantir la sécurité des produits et des individus en établissant des standards rigoureux.
En permanence ajustées, ces régulations reflètent l’engagement constant envers la protection des consommateurs et la promotion d’un environnement sûr.
Exploration des impacts des nouvelles normes IFRA et de la loi MoCRA :
NORMES internationales IFRA : une annonce avec une certaine odeur
Qui dit « IFRA » dit « parfums » mais pas seulement ! Au-delà des fragrances, l’International Fragrance Association influence diverses catégories de produits tels que les cosmétiques, les produits d’entretien, les diffuseurs, les bougies et les détergents. Les normes de l’IFRA font l’objet de mises à jour fréquentes et le 51ème amendement a été officiellement publié le 30 juin 2023.
Combien de composants sont concernés ?
Suite à la diffusion des nouvelles normes IFRA, nous pouvons constater que les restrictions de 11 concentrés ont été ajustées et 48 concentrés ont été ajoutés dans cette dernière mise à jour.
Quid de la période de transition ?
Plusieurs délais ont été instaurés selon 4 scénarios, en fonction des restrictions/interdictions, allant de 2 à 28 mois.
Quels sont les impacts de la révision des normes internationales ?
Au-delà de la conséquence notable de ce 51ème amendement, qui est l’approche envers les ingrédients phototoxiques, c’est toute une réorganisation des étapes de processus que l’équipe Packaging doit mettre en place.
Les nouvelles régulations peuvent exiger des ajustements dans la conception des emballages pour assurer la conformité aux normes en vigueur. Les équipes packaging doivent rester vigilantes et réactives pour s’adapter rapidement aux exigences en évolution, ce qui peut entraîner des modifications dans les matériaux, les dimensions ou les processus de production d’assets* packaging.
De plus, l’impact financier et logistique doit être pris en compte, car les ajustements nécessaires peuvent avoir des répercussions sur les coûts et les délais de livraison. En somme, un changement normatif peut catalyser des transformations significatives au sein d’une équipe packaging d’une entreprise.
MoCRA : une loi qui conditionne la mise en oeuvre du packaging
Que dit la loi ?
La loi « Modernization Of Cosmetics Regulation Act” s’applique de manière étendue, englobant tous les fabricants, emballeurs et distributeurs de produits cosmétiques opérant aux Etats-Unis, ainsi que les entreprises internationales exportant leurs produits vers ce marché.
Les nouvelles exigences, axées sur la sécurité des produits et la responsabilité, nécessitent la documentation des justifications qui y sont directement liées.
De plus, chaque produit cosmétique doit arborer une étiquette comprenant l’adresse nationale, le numéro de téléphone, les coordonnées de l’entité responsable et les détails sur les allergènes présents.
Les dates clés pour la mise en place
La mise en œuvre progressive de la MoCRA par la FDA* demande à ce que les entreprises concernées enregistrent leurs installations et soumettent des listes de produits d’ici le 29 décembre 2023.
Les étapes suivantes, impliquant la divulgation des allergènes et la preuve de conformité aux Bonnes Pratiques de Fabrication (BPF), sont prévues respectivement pour le 29 décembre 2024 et le 29 décembre 2025.
Vous êtes directement concerné par ces nouvelles restrictions ?
Dans ce contexte, le nombre d’assets à modifier peut être très important.
Notre studio interne est composé de graphistes spécialisés dans le domaine du packaging, et de chefs de projets pour la gestion des briefs et du planning : nous vous accompagnons de la création au déploiement, en passant par l’exécution, jusqu’à la livraison du fichier définitif chez le fournisseur de votre choix.
Digitaliser tous les process de production graphique d’assets packaging
L’utilisation d’outils de gestion des processus de productions graphiques à destination du packaging peut devenir cruciale pour établir des procédures conformes aux Bonnes Pratiques de Fabrication (BPF), assurant ainsi, une plus grande sécurité.
Pour gagner en efficacité dans la mise en œuvre des productions graphiques packaging, notre agence a développé son propre outil collaboratif : la plateforme SaaS Afluo®, qui permet notamment de centraliser et piloter tous vos fichiers numériques packaging en un seul point.
ComeBack s’engage à être votre partenaire opérationnel et créatif en vous offrant un accompagnement personnalisé dans ces nouvelles exigences. Avec une approche axée sur la réussite de votre transition de ces prochains mois, nous sommes prêts à relever le défi de cette évolution avec vous ! Pour plus d’informations, contactez directement Christophe Baroin – cbaroin@comebackgraphic.com – 07 70 14 17 44
Ou prenez rendez-vous avec lui ici
*FDA : Food & Drug Administration
*Production d’ assets packaging : fabrication de fichiers digitaux destinés à être utilisés pour le packaging