Agence
PLV
Conception, création
et fabrication sur mesure
La Publicité sur le Lieu de Vente (PLV) est un levier clé du marketing en magasin. Dans un contexte retail très concurrentiel, les marques et enseignes ont plus que jamais besoin de se démarquer directement en point de vente.
C’est là qu’intervient une agence PLV spécialisée : elle conçoit et produit des supports de communication percutants sur le lieu de vente pour attirer l’attention du consommateur au moment crucial de l’achat. Découvrez comment l’agence ComeBack met à profit son expertise en print management dans le design, la conception et la fabrication de PLV sur mesure pour booster vos opérations marketing.
Le rôle de l’agence PLV
Une agence PLV est une agence de communication spécialisée dans la conception et la réalisation de supports publicitaires destinés aux points de vente. Son rôle est de traduire l’identité visuelle et le message d’une marque en éléments concrets sur le terrain : affichages, présentoirs, décorations de vitrines, têtes de gondole, etc. Ces supports de communication in-store sont des outils de marketing opérationnel indispensables pour théâtraliser l’espace de vente et déclencher l’acte d’achat.
En faisant appel à une agence experte, l’annonceur (marque) ou le distributeur (enseigne retail) bénéficie de conseils stratégiques et d’un design créatif adaptés aux objectifs commerciaux. L’agence PLV gère également la conception technique de chaque support, intègre les contraintes du produit et du réseau de distribution, et pilote la fabrication jusqu’à la livraison. Elle s’assure que chaque élément de la PLV respecte les codes de communication de la marque ainsi que les réglementations en vigueur, tout en étant optimisé pour les contraintes du terrain (emplacement en magasin, solidité, montage, sécurité, etc.).
En somme, l’agence PLV agit comme un partenaire clé pour votre stratégie de communication sur le lieu de vente, de la conception initiale à la mise en place sur site.
Les différents types de PLV en point de vente
Il existe une grande variété de PLV pour répondre à divers objectifs de campagne et configurations de magasins. On peut les catégoriser selon leur matériau, leur format ou leur emplacement :
- PLV carton : légères et économiques, souvent utilisées pour des opérations promotionnelles éphémères. Ces supports en carton (présentoirs de sol, displays de comptoir, stop-rayons, etc.) sont faciles à monter et à distribuer en grande quantité. Ils conviennent aux campagnes temporaires et sont généralement recyclables, s’inscrivant ainsi dans une démarche d’éco-conception de la PLV.
- PLV multi-matériaux : il s’agit de supports combinant divers matériaux (métal, bois, plastique, PVC, acrylique, textile…). Plus premium et résistantes, ces PLV sont adaptées aux mises en scène haut de gamme ou durables. Par exemple, un meuble de présentation en métal et bois pour une marque de cosmétiques de luxe, ou un présentoir high-tech avec éclairage LED pour des produits électroniques.
- PLV 2D : ce sont les supports de communication plats ou visuels imprimés. On y retrouve les affiches, kakémonos, banderoles, vitrophanies (stickers vitrine), stop-trottoir, totems et autres signalétiques. Malgré leur format bi-dimensionnel, ces supports 2D jouent un rôle crucial pour capter le regard et transmettre un message clair (promotion, lancement produit, information client…).
- PLV 3D (volumique) : englobe tous les dispositifs en volume ou en relief. Cela inclut les présentoirs de sol, les meubles de mise en avant produit, les présentoirs de comptoir, les têtes de gondole habillées, les podiums événementiels, ou encore des objets XXL pour habiller et théâtraliser un espace. La PLV 3D permet de créer un véritable mobilier commercial sur-mesure intégrant vos produits, ce qui renforce l’interactivité et l’engagement du client en magasin.
- PLV in-store / out-store : la PLV in-store désigne toutes les installations déployées à l’intérieur du point de vente (rayon, allée centrale, comptoir, caisse, etc.), tandis que la PLV out-store concerne les dispositifs situés en dehors du magasin. Cette dernière peut comprendre les habillages de vitrine visibles depuis l’extérieur, les stands d’animation en galerie marchande, les supports sur le trottoir (chevalets publicitaires), ou encore la PLV événementielle lors d’un salon ou d’une opération hors magasin. Une bonne agence saura conjuguer ces approches pour assurer une visibilité cohérente en magasin comme hors magasin.
PLV temporaire vs PLV permanente : quelles différences ?
On distingue généralement la PLV temporaire (ou éphémère) de la PLV permanente (ou durable), car leur conception et leur usage diffèrent :
- PLV temporaire : conçue pour une durée de vie courte (quelques jours à quelques semaines, rarement plus de 2-3 mois). Elle accompagne les campagnes promotionnelles saisonnières, les lancements ponctuels ou les opérations événementielles. Souvent fabriquée en carton ou en matériaux légers, la PLV temporaire mise sur un impact immédiat et un coût unitaire modéré, permettant un déploiement massif puis un retrait aisé une fois l’opération terminée. L’éco-conception prend tout son sens ici afin de minimiser l’impact environnemental en fin de vie (recyclage des matières, encres non polluantes).
- PLV permanente : pensée pour durer de nombreux mois, voire plusieurs années en point de vente. Ce sont par exemple les glorifiers haut de gamme, les meubles de marque installés durablement en rayon, ou les bornes interactives en magasin. La PLV permanente utilise des matériaux solides (métal, bois, plexiglas, etc.) et un design modulable, capables de résister à l’usure quotidienne. L’investissement initial est plus élevé, mais ces supports offrent une présence continue de la marque et une image qualitative sur le long terme. ComeBack propose également des solutions semi-permanentes permettant de mettre à jour le visuel ou le message sans remplacer toute la structure, combinant ainsi pérennité et flexibilité.
(Image : PLV pour Urgo – Réalisation par ComeBack)
L’expertise de ComeBack en conception et fabrication de PLV
Choisir ComeBack pour vos projets, c’est s’appuyer sur une agence PLV expérimentée offrant un accompagnement clé en main de A à Z. Notre équipe multidisciplinaire prend en charge chaque étape de votre projet de publicité sur lieu de vente, de la page blanche jusqu’à l’implantation en magasin :
- Création design & conseil : nos designers spécialisés en retail design et merchandising imaginent des concepts créatifs qui attirent l’œil tout en servant vos objectifs commerciaux. Chaque PLV est conçue sur mesure pour refléter votre identité visuelle et mettre en avant vos produits de manière optimale. Nous vous conseillons également sur le format le plus adapté (présentoir de comptoir, totem, affiche vitrine, etc.) en fonction de la nature du produit et du parcours client.
- Conception technique & prototypage : une fois le concept validé, nos techniciens et chefs de projet passent à la conception technique. Ils réalisent les plans détaillés, maquettes 3D et prototypes fonctionnels afin de garantir la faisabilité et la solidité du support. Cette phase intègre les contraintes spécifiques (taille et poids des produits à présenter, normes de sécurité, conditions en magasin, contraintes du réseau de distribution) et anticipe le déploiement opérationnel en point de vente.
- Fabrication : ComeBack s’appuie sur un réseau de partenaires et d’ateliers spécialisés pour fabriquer vos PLV dans les meilleures conditions. Qu’il s’agisse d’impression grand format, de travail du carton, de menuiserie bois ou de métallerie, nous sélectionnons les matériaux et procédés adaptés (impression HD, découpe, assemblage) pour un résultat de haute qualité. Du prototype à la production en série, nous orchestrons la fabrication avec un contrôle qualité strict à chaque étape, et veillons au respect des délais.
- Logistique et installation : nos prestations incluent la gestion logistique complète de vos campagnes PLV. Cela comprend le conditionnement soigné des supports, leur expédition coordonnée vers vos points de vente partout en France (et en Europe si besoin), et l’installation sur site par des équipes spécialisées. Vous bénéficiez ainsi d’un déploiement synchronisé et homogène sur l’ensemble de votre réseau retail, sans souci de coordination.
- Merchandising & scénarisation : forts de notre expertise en merchandising, nous intégrons à nos recommandations la scénarisation de vos espaces de vente. Autrement dit, nous ne livrons pas juste un présentoir isolé : nous envisageons son intégration dans un dispositif plus large en magasin, en cohérence avec votre plan merchandising, votre campagne promotionnelle et le parcours client. L’objectif est de créer une expérience harmonieuse et mémorable en magasin, où chaque PLV raconte une histoire et met en valeur vos produits de manière cohérente.
- Éco-conception et RSE : conscients des enjeux de développement durable, nous proposons des solutions d’éco-conception pour vos PLV. Choix de matériaux recyclés ou certifiés (carton labellisé, encres végétales, plastiques recyclables), optimisation des formats pour réduire les déchets, mutualisation des emballages et du transport… ComeBack intègre vos critères RSE dès la phase de création afin de minimiser l’empreinte écologique de vos opérations sur le lieu de vente, sans compromettre l’impact visuel.
PLV pour Humex – Réalisation par ComeBack
Un accompagnement 360° pour des solutions PLV performantes
Collaborer avec ComeBack, c’est bénéficier d’un interlocuteur unique et d’une prise en charge globale de vos projets PLV. Notre approche “360°” couvre l’ensemble du processus : conseil, design, conception, fabrication, gestion de projet et logistique. Vous gagnez en réactivité et en sérénité, puisque nous coordonnons pour vous tous les métiers nécessaires (designers, ingénieurs papier, imprimeurs, usineurs, logisticiens…). Cette organisation intégrée garantit une cohérence totale entre l’idée de départ et le résultat final en magasin.
Agence de conseil en PLV et merchandising basée à Paris et à Lyon, ComeBack s’appuie sur plus de 20 ans d’expérience et un riche portefeuille de réalisations dans divers secteurs (grande distribution, alimentaire, high-tech, luxe, cosmétique…). Nos projets variés – du petit présentoir de comptoir aux déploiements nationaux de mobilier PLV – nous permettent d’adapter chaque concept aux réalités du terrain et aux attentes spécifiques de vos clients. Cette expérience multisectorielle fait de nous un partenaire agile, à l’aise autant sur des projets créatifs pour des marques premium que sur des dispositifs opérationnels à grande échelle.
En faisant appel à une agence PLV experte comme ComeBack, vous maximisez l’efficacité de vos opérations marketing en magasin. Nos spécialistes anticipent les défis techniques et logistiques en amont, optimisent les coûts (grâce à la conception-réalisation maîtrisée et à la mutualisation des productions) et respectent scrupuleusement vos délais de mise en place. De plus, l’intégration de critères éco-responsables à chaque étape contribue à renforcer votre image de marque tout en répondant aux attentes actuelles en matière de développement durable.
Contactez-nous pour imaginer et produire vos prochaines opérations en magasin ou hors magasin. ComeBack met à votre disposition une plateforme complète de services sur mesure : design créatif, expertise multi-matériaux, gestion logistique intégrée et engagement RSE. Transformez ainsi vos points de vente en véritables vecteurs de communication et de conversion grâce à des solutions PLV percutantes, innovantes et alignées sur votre stratégie marketing. Nous sommes prêts à concevoir et fabriquer la PLV qui fera la différence sur le terrain pour votre marque – parlons-en dès aujourd’hui !
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