Webinar ComeBack – Autopsie d’une PLV

Un lancement produit en GMS, 1 500 magasins, un kit PLV complet. Le brief est prêt, la production peut démarrer. Et pourtant, selon l’étude de la coalition PLV de Circul’R, près d’un tiers de la PLV produite n’arriverait jamais sous les yeux des consommateurs.

Pendant ce webinar, qui aura lieu le mardi 17 novembre à partir de 9h30, nous rejouons le même lancement deux fois : une première avec un brief classique, une seconde avec un brief « augmenté », qui pose les bonnes questions à chaque étape du cycle de vie. Deux briefs, deux destins, et beaucoup d’enseignements concrets.

Au programme

01. L’état des lieux. Ce que disent les chiffres sur la PLV aujourd’hui, et pourquoi le modèle « produire, installer, jeter » atteint ses limites.

02. Le brief classique passé au crible. Volumes, messages datés, matériaux, installation : ce que certains choix de départ empêchent ensuite.

03. Le brief augmenté, en quatre étapes :

• acheter juste, en calant les volumes sur les besoins réels et en intégrant les critères RSE dès le cahier des charges ;
  
• concevoir pour durer, avec des structures modulaires, des messages intemporels et des matériaux sobres ;
  
• déployer sans gâcher, en suivant l’implantation et en prévoyant le démontage dès le départ ;
  
• offrir une seconde vie, grâce au réemploi solidaire, avant d’envisager le recyclage.

04. Mesurer pour mieux briefer. Les indicateurs simples qui font de chaque opération la base de la suivante.

Suivi de 10 minutes de questions-réponses avec nos intervenants.

Pour qui ?

Ce webinar s’adresse aux directrices et directeurs marketing, communication, trade marketing, RSE et achats, ainsi qu’aux équipes qui briefent, achètent ou déploient des supports en point de vente. Aucun prérequis technique : on parle concret, cas à l’appui.

Vos intervenants

• Juliette Honoré, responsable du développement de Muto, service clé en main, dédié au réemploi solidaire des aménagements éphémères
• Christophe Baroin, ComeBack, animation
• Matthieu Galloux, directeur associé, ComeBack : achats, déploiement et mesure
• Manon Bailly, directrice d’agence, Bee Happy : écoconception

Vous repartirez avec :

• Une grille des bonnes questions à poser dès le brief, à réutiliser pour vos prochaines opérations
• Le replay du webinar, envoyé à tous les inscrits, y compris ceux qui ne pourront pas être présents en direct
• Un panorama des outils existants pour évaluer vos PLV, dont le Score PLV, en libre accès

Pour vous inscrire, merci de remplir le formulaire ci-dessous :

ComeBack, agence de production marketing du groupe Afluens, accompagne les marques et les réseaux, du conseil à la fabrication, jusqu’au déploiement en point de vente.

Bee Happy, agence de communication responsable du groupe, intervient sur l’éco-socio-conception des campagnes et des supports.

Merci de votre intérêt pour ce webinar !
L’équipe ComeBack